1. 两个平台的基本区别
Google Ads采用拉式营销 - 在用户搜索时触达。Facebook Ads采用推式营销 - 根据兴趣和行为展示广告。
Google Ads适合高意向客户。Facebook Ads擅长品牌认知和需求创造。
2. 成本和效果比较
Google Ads的平均CPC较高但转化率也较高(3-5%)。Facebook Ads的CPC较低但转化率较低(1-2%)。
结合两个平台的全渠道策略效果最佳。
3. 何时选择Google Ads？
当产品有高搜索量、客户有明确购买意向、您想捕获现有需求或B2B服务时选择Google Ads。
Google Shopping Ads对电商特别有效，平均ROAS 4-8倍。
4. 何时选择Facebook Ads？
当建立品牌认知、视觉产品、明确的人口统计定位或重定向网站访客时选择Facebook Ads。
Facebook Advantage+购物活动为电商提供优秀的ROAS。