1. 什么是ROAS，为什么重要？
ROAS = 广告收入 / 广告支出。例如：花费1000万，赚回4000万 → ROAS = 4倍。
ROAS是效果营销中最重要的指标。行业基准：电商(3-5倍)、潜客开发(5-10倍)、应用安装(2-3倍)。
2. 建立ROAS衡量系统
精确衡量ROAS需要：所有平台的Pixel + CAPI、GA4电商跟踪、CRM集成和合适的归因模型。
选择归因：最后点击(最简单)、数据驱动(最准确)或多触点(最全面)。
3. 多维度ROAS分析
不仅看整体ROAS。按渠道、活动、广告组、创意、受众、设备和时间进行分析。
特别关注混合ROAS和增量ROAS。
4. ROAS优化策略
提高ROAS：优化着陆页、改进创意、精细化定位和优化出价。
应用帕累托规则：80%预算用于前20%的活动。扩大赢家，淘汰输家。