1. 广告中的AI和自动化
AI正在彻底改变广告。Meta Advantage+、Google Performance Max和TikTok Smart Performance都使用AI自动优化。
企业需要拥抱AI工具，同时保持人工监督。
2. 短视频继续主导
短视频(15-60秒)仍然是最有效的格式。TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts都优先短视频。
2025趋势：UGC风格广告、幕后内容、教育短片和可购物视频。
3. 第一方数据和隐私优先营销
随着第三方cookie被逐步淘汰，第一方数据比以往任何时候都重要。建立数据收集策略。
Conversions API和服务器端跟踪是必备的。
4. 全渠道和全漏斗方法
客户在多个触点与品牌互动。2025策略：认知(TikTok、YouTube)、考虑(Facebook、Google)、转化(重定向)、留存(邮件、推送)。
投资CDP统一数据并创建个性化体验。